Юлия Петрик, руководительница PR-отдела в MacPaw

Product PR

старт - 14 сентября 2020

Как работать с западными СМИ

Вы научитесь получать публикации в мировых медиа

онлайн-курс с практическими заданиями

Кому подойдет курс

PR-специалистам

Научитесь попадать на страницы TechCrunch, VentureBeat, Mashable и других влиятельных международных изданий. Автоматизируете рутинные задачи и сфокусируетесь на креативной части работы. Создадите собственную PR-стратегию. Узнаете как использовать международные ивенты для продвижения компании. Научитесь измерять пользу публикаций в понятных метриках

Стартапам и международным компаниям, у которых нет PR-менеджера

Сделаете из PR измеримый диджитал-инструмент, который будет привлекать больше трафика и повысит узнаваемость компании в мире. Заявите о своем существовании потенциальным инвесторам. Научитесь привлекать внимание журналистов ради комментариев, интервью и колонок в профильных медиа

Копирайтерам, журналистам, SMM-специлистам, ивент-менеджерам

Освоите новую профессию, которая позволит работать с международными IT компаниями и стартапами. Узнаете как формировать инфоповоды и превращать их в публикации, разрабатывать пресс-страницы, общаться с представителями СМИ и лидерами мнений. Получите практические инструменты, с которыми будете работать каждый день на реальных проектах

Польза курса

Новые возможности
Опытный менеджер освоит международные рынки и сможет больше зарабатывать. Начинающий специалист получит работу в сфере Digital PR. Компания станет известнее и привлечет заслуженное внимание к своему продукту
Юля 6 лет занимается продуктовым пиаром и более 10 лет работает в онлайн-коммуникациях. Её знания и опыт помогут избежать дорогостоящих факапов и сэкономят время, чтобы вам не пришлось учиться на собственных ошибках
10 лет опыта за 1 месяц
Из практических заданий после каждого модуля вы соберете PR-план для работы с вашим продуктом. План останется с вами и поможет регулярно получать публикации в медиа — просто выполняйте пункт за пунктом, прямо как на курсе
Курсовой проект

Автор курса

Юлия Петрик

руководительница PR-отдела в MacPaw

Более 10 лет опыта в сфере digital PR
Благодаря усилиям Юлии, MacPaw получила публикации в CNBC, TechCrunch, VentureBeat, The Next Web, The Entrepreneur, Mashable
Реализовала проект, который получил PR Daily Award

Программа обучения

Оценка медиаландшафта
Уроки
Определение целевой аудитории для новости
Изучение медиаландшафта
Выбор каналов коммуникации
Работа над базой медиа
Результат
Вы понимаете, какое медиа выбрать, исходя из новости
Кейсы
Открытие Музея раритетной техники Apple в MacPaw в Киеве. Освещение новости в прессе
Инструменты
Работа с SEO: Ahrefs, SimilarWeb, Semrush, Niche Laboratory
Составить список релевантных медиа для публикации
Практическое задание
Поиск журналиста
Уроки
Выбор релевантных журналистов
Поиск блогеров и инфлуенсеров
Работа с CRM
Результат
Вы умеете находить контакты журналиста или редактора
Кейсы
Как мы получили PR Daily Award: кейс музея MacPaw
Инструменты
Email Hunter, Buzz Stream, Anymail Finder
Составить базу контактов и завести CRM
Практическое задание
Инфоповод
Уроки
Составление ключевого сообщения
Работа с инфоповодами
Типы контента для СМИ
Результат
Умение работать с разными форматами контента, выбирать релевантный формат для СМИ
Кейсы
RedDot для Gemini. Как удалось попасть в издания со слабым, на первый взгляд западных СМИ, инфоповодом
Инструменты
Таблица форматов контента для работы с медиа
Сформировать список инфоповодов, исходя из текущей стадии продукта
Практическое задание
Editorial Calendar

Другие темы

04. Как писать журналисту
05. Разработка Press Page
06. Оценка результатов пиара
07. Ивенты
08. Этикет общения с журналистами
Как писать журналисту
Уроки
Как и когда питчить журналиста
Должности в редакциях, и как это влияет на питч
Структура письма и этикет переписки
Эксклюзивность и эмбарго новости
Результат
Вы умеете писать журналистам письмо, которое его заинтересует
Кейсы
Как мы запускали экопранк и при чем тут Pornhub
Инструменты
Шаблон питча для журналиста
Написать e-mail с питчем
Практическое задание
Что делать, если журналист не отвечает
Разработка Press Page
Уроки
Структура пресс-страницы
Что обязательно должно быть в медиа ките
Как помогать журналисту с работе при написании новостей
Результат
Ваша Press Page соответствует ожиданиям журналиста
Кейсы
Что входит в медиа кит CleanMyMac и почему его так любят журналисты
Собрать структуру Press Page
Практическое задание
Оценка результатов пиара
Уроки
Какие показатели можно измерить
Неизмеряемые свойства пиара
Результат
Вы конвертируете PR в реальные показатели продукта
Кейсы
Как испаноязычный сайт дал в 3 раза больше конверсии, чем TechCrunch
Инструменты
Список инструментов для контроля показателей
Измерить результаты PR-кампании
Практическое задание
Ивенты
Уроки
Выбор релевантных ивентов
Как взять максимум для PR из ивентов
Результат
Вы умеете писать питчи, способные заинтересовать журналистов
Кейсы
Как мы анонсировали Setapp на CES и что из этого получилось
Инструменты
Составить список релевантных ивентов
Практическое задание
Календарь ивентов и awards
Чек-лист готовности к ивенту
Этикет общения с журналистами
Уроки
Как правильно строить отношения с журналистами
Что недопустимо в работе с медиа
Результат
Вы непринужденно коммуницируете с прессой
Кейсы
Как я восстанавливала свою репутацию после неудачного питчинга
Инструменты
Источники и ссылки на полезный контент
Разработать свой кодекс чести
Практическое задание

Вы научитесь

01

Выбирать СМИ для публикации и находить нужного журналиста

02

Научитесь работать с инструментами для автоматизации PR

03

Будете регулярно создавать инфоповоды и получать запросы от СМИ

04

Построите качественные отношение с журналистами

05

Научитесь использовать PR для привлечения целевого трафика

Отзывы о курсе

PR Specialist
BetterMe

PR Specialist
Admixer

Сначала вы будете вместе учиться пиару и коммуникациям, а потом сможете избежать дорогих ошибок в бизнесе просто вовремя задав вопрос практикующему PR-коллеге. Я уже молчу о том, что вы можете получить ментора с мировым опытом

За полгода мы опубликовали 128 статей в медиа США и Британии – включая Forbes и Wired. Теперь я езжу в Лондон чаще, чем к друзьям в Одессу, а журналисты уже не просто приходят к нам в офис, а и приглашают к себе на чай с молоком. Результаты зависят только от вас, приходите и забирайте знания.

После курса Юли публикации о моих продуктах выходили на Fortune и Cointelegraph, а журналисты во время очередного кампейна начинали свои мейлы со слов "great to hear from you again".

Юля ー профессионал с большой буквы, а еще круто рассказывает о том, как попасть в топовые западные СМИ.

Если хотите подружиться с техническими журналистами, писать классные питчи и попасть на страницы TechCrunch, VentureBeat и других известных международных изданий - курс Юли это первый и самый правильный шаг к успеху!

Новый курс о продуктовом пиаре от Юли — must have для тех, кто планирует работать в сфере коммуникаций и ищет работу в IT компании или стартапе. С развитием украинского рынка IT, количество компаний, нуждающихся в професcиональном пиарщике, будет только расти, поэтому не упустите свой шанс занять место в индустрии.


Я еще не видел человека, который бы столь страстно подходил к своему делу и сколько бы вкладывала любви во все, что делает. Потому что в пиаре "все должно делаться с любовью", как говорит Юля.

Очень рад, что теперь, чтобы поучиться у Юли, не нужно за ней гоняться по миру. Ведь она запускает свой онлайн-курс!

PR & Media Communications Competera

Product Marketing Manager at TeqAtlas

Marketing and PR Manager
DigiDNA

CEO
BetterMe

PR Specialist
MacPaw

Форматы участия

Стандарт

Доступ к видеозаписям в любое время

Инструменты для PR планирования

Шаблоны и чек-листы для работы вне курса

Ссылки на полезный контент

Закрытый чат с продуктовыми PR-специалистами

Вебинары для разбора конкретных моментов

Проверка домашних заданий после каждого модуля

Обратная связь по практических заданиях

Разработка и защита PR плана вашего продукта

Курсовой проект - публикация текста в Западном СМИ

Сертификат об окончании курса


Личный контроль Юлии, пока вы готовите публикацию в западное медиа

10 часов индивидуальной консультации в удобном графике

Аудит вашей PR-стратегии

$ 1499

Базовый

Премиум

$ 599

Неограниченное количество

Осталось 2 места

Осталось 1 место

Доступ к видеозаписям в любое время

Инструменты для PR планирования

Шаблоны и чек-листы для работы вне курса

Ссылки на полезный контент

Закрытый чат с продуктовыми PR-специалистами

Вебинары для разбора конкретных моментов

Проверка домашних заданий после каждого модуля

Обратная связь по практических заданиях

Разработка и защита PR плана вашего продукта

Курсовой проект - публикация текста в Западном СМИ

Сертификат об окончании курса

Личный контроль Юлии, пока вы готовите публикацию в западное медиа

10 часов индивидуальной консультации в удобном графике

Аудит вашей PR-стратегии

Доступ к видеозаписям в любое время

Инструменты для PR планирования

Шаблоны и чек-листы для работы вне курса

Ссылки на полезный контент

Закрытый чат с продуктовыми PR-специалистами

Вебинары для разбора конкретных моментов

Проверка домашних заданий после каждого модуля

Обратная связь по практических заданиях

Разработка и защита PR плана вашего продукта

Курсовой проект - публикация текста в Западном СМИ

Сертификат об окончании курса

Личный контроль Юлии, пока вы готовите публикацию в западное медиа

10 часов индивидуальной консультации в удобном графике

Аудит вашей PR-стратегии

$ 299

Часто задаваемые вопросы

Как проходит обучение?
В день старта курса вы получите на почту письмо со ссылкой на закрытую учебную систему. Доступы будут в том же письме. В личном кабинете хранятся видеоуроки, полезные инструменты, ссылки и чат для вопросов авторов и комментариев.
Сколько времени нужно для обучения?
Все уроки курса — это видеозапись в лучшем качестве. Длительность каждого урока не превышает 15 минут. Изучайте курс, как только появится немного свободного времени. Такой формат обучения можно подстроить даже под самый плотный график.
Я боюсь, что не буду успевать делать задания.
Практические задания напрямую касаются ваших рабочих задач. Во время курса вы пробуете опубликовать новость о продукте в иностранном СМИ. Таким образом, выполнение практического задания вы продвигаете свой продукт.
Как долго у меня будет доступ к курсу?
Вы получаете доступ к видеокурсу навсегда.
Укажите контактные данные и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
Ваш номер
+ полезный БОНУС для всех, кто досмотрит урок до конца
Оставьте контактные данные, чтобы мы смогли открыть доступ к первому уроку курса
Демо-доступ
Укажите контактные данные, чтобы наш менеджер мог связаться с вами и открыть доступ к первому модулю.
Ваш номер