Чек-лист запуска продукта для PR
12 шагов, которые помогут вам опубликовать историю в медиа
1
Определите вашу целевую аудиторию
Определите вашу целевую аудиторию. Ваша PR-стратегия должна быть направлена на привлечение и вовлечение этой группы людей.

Все сообщения, которые сопровождают запуск продукта, должны быть направлены на вашу целевую и считаны ею.

Так, при выводе нового заменителя мяса на рынок были выделены аудитории: спортсмены, защитники животных, любители всего нового и приверженцы здорового питания.

С этими ключевыми аудитории и предстояла работа по выведению нового продукта на рынок.
2
Определите медиапривычки вашей целевой аудитории
Проведите интервью с прдеставителями вашей аудитории и спросите, какие медиа они читают (читают ли вообще или смотрят видео?), на чьи рассылки подписаны, кого фолловят, с каких гаджетов потребляют новости.

Узнайте, куда они идут, чтобы задать вопросы: Google, форумы или соц сети.

Предпочитают слушать подкасты, читать онлайн-издания или смотреть YouTube? Ответы на такие вопросы помогут лучше определить каналы для донесения сообщений для вашей целевой аудитории.
3
Составьте список прессы для анонса продукта
Составьте список прессы для анонса продукта. Список должен насчитывать десятки изданий (не единицы), которые специализируются на темах вашего продукта. Используйте SEO-ключи.

C помощью инструментов Keywordtool and Google Keyword Planner определите ключевые слова для вашего продукта/бизнеса и используйте их для поиска медиа площадок, на которых такие запросы популярны.

Профессионалы не будут гуглить медиа для размещения, они будут использовать SEO-инструменты, которые автомитизируют процесс поиска и позволяют искать медиа в заданном регионе на заданную тему: Ahrefs, Buzzstream, Hubspot. Обращайте внимание на частоту ключей в контенте и трафик изданий. Это поможет определить медиа по авторитетности.
4
Определите тип контента
Определите, какой тип контента популярен в ключевых для вашего продукта медиа: обзоры продуктов, новости, интервью или гостевой контент.

Так, нет смысла предлагать обзор новой видеоигры для медиа, в которых нет ресурсов для тестирования игр и контент которых преимущественно новостной.

Предложите им новость о выпуске игры. А изданию, которое принимает гостевой контент, есть смыл предложить колонку СЕО о новом продукте, описывая в деталях, какую проблему он решает для читателей издания.
5
Напишите питчи
Нельзя покрыть все медиа в списке универсальным питчем. Подчеркните в питче те достоинства продукта, которые интересны журналистам коючевых изданий.

Например, Wall Street Journal — издание о бизнес-показателях, деньгах и росте. Там хотят знать ваши цифры, данные и динамику роста. Расскажите об этом в вашем питче.

TechCrunch интересуют инвестиции и новые продукты. Опишите, чем продукт уникален, и поднимали ли вы деньги для его запуска. А Forbes интересует не что вы сделали, а как. Вместо новостей им лучше присылать контент с советами по построению бизнеса.
6
Разработайте медиаплан
Запуск продукта без медиаплана обречен на провал. Вы запускаете продукт впервые только один раз, поэтому используйте эту возможность па максимуму.

Медиаплан содержит список активностей на разных площадках с привязкой к дате. Что, когда и где планируется к публикациям. Ведите там учет, какие издания подтвердили готовность к сотрудничеству, а какие еще в стадии переговоров и т.д.

Соберите там не только планируемые активности во время релиза, но и пострелизные публикации: кейсы, интервью с командой разработчиков, результаты после запуска продукта.
7
Подготовьте пресс-релиз и медиа-кит
Журналисты до сих пор используют пресс-релизы в работе, если они написаны грамотным языком.

В первом абзаце пресс-релиза дайте выжимку новости по сути, отвечая на основные вопросы: кто, что, где, когда, почему, как и зачем. У пресс-релиза есть абсолютно четкая структура, которой необходимо придерживаться.

Идеальный пресс-релиз не превышают 1 страницу текста. Медиа-кит содержит фото команды, скриншоты и логотипы продуктов.
8
Назначьте роли для вашей команды для запуска
Выпуск продукта - это стресс, хаос и форс-мажоры. Убедитесь, что каждый член вашей команды знает, что он должен делать и за что отвечает.

Распредилите зоны ответственности и опишите это в отдельной документе, согласовав со всеми членами команды. Например, обсудите, кто отвечает на вопросы пользователей на Product Hunt, на ком будет коммуникация с прессой, а кто будет генерировать и отправлять журналистам коды доступа к продукту в день релиза.

Успех кампании по запуску во многом зависит от слаженности работы команды в этот день.
9
Выберите правильный день и время для запуска вашего продукта
Не анонсируйте релиз продуктов в праздники, дни выборов в США или во время CES.

Национальные праздники, крупные выставки, пятница и выходные — не лучшее время для запуска продукта, так как журналисты заняты в это время другим и не смогут найти время на освещение новости о вашем продукте.

Учитывайте происходящее в информационном пространстве и принимайте решение о дате запуске не только на основании готовности продукта.

Например, в день оглашения результатов выборов в 2017 году, когда победил Трамп, многие стартапы остались без внимания прессы и аудитории, так как все внимание было поглощено результатами выборов.
10
Ембарго
Сообщите о запуске продукта в медиа заранее, под эмбарго. Эмбарго — запрет на публикацию новости до определенного времени.

Если все стороны соблюдают договоренности, то эмбарго может стать отличной тактикой, которая позволит получить одновременно публикации во многих изданиях.

Подход оправдан, когда всем медиа озвучивают одно время для анонсов, таким образом новость выходит во всех странах, на всех континентах, в разных часовых поясах одновременно.
11
Определите ключевые PR-метрики для запуска продукта
Чтобы оценить эффективность коммуникации, определите метрики успешности для вашей PR-кампании, которые вы будет замерять. Это могут быть переходы на сайт, количество скачиваний, покупок.

Измеряйте тональность сообщений, которые сопровождали запуск продукта: позитивные, нейтральные, негативные. Со временем есть смысл провести опрос пользователей, определяя из какого канала они узнали о вашей компании.
12
Мониторьте упоминания в прессе
Мониторьте упоминания в прессе вдень релиза с помощью онлайн-инструментов, чтобы вовремя реагировать на публикацию и исправить неточности, если они будут.

Настройте мониторинг в медиа и соц сетях по ключевым брендовым словам, чтобы не пропустить упоминания о вашей компании (Google Alerts, YouScan, Talkwalker Alerts).

Перечитывайте все публикации, чтобы убедиться в точности изложения материала, правильности написания имен и названий и правильности ссылок. Собирайте все публикации, чтобы потом добавить их в раздел About Us, Media и поделиться с командой, что очень мотивирует.

6 уроков: как определить медиаландшафт под релиз продукта

Вы сформируете список медиа конкретно под ваш инфоповод

Только сейчас

7$

Доступ отправим сразу после оплаты

70$

Made on
Tilda