Дякуємо!
Найближчим часом наш завуч зв'яжеться з вами
Product PR. Як працювати з західними ЗМІ
Перший онлайн-курс з міжнародного PR для стартапів та технологічних компаній
17 березня 2024
Старт навчання
Ви отримаєте доступ до лекцій та до чату одногрупників
26 квітня 2024
Захист PR курсової
Через 5 тижнів
10 місць
Кожен студент отримує зворотній зв'язок по виконаним завданням
При покупці пакету стандарт та преміум
КОМУ КУРС БУДЕ МАКСИМАЛЬНО КОРИСНИЙ
Готуєте продукту до релізу або раунду інвестицій і про це потрібно розповісти через ЗМІ
Розробляєте PR-стратегію компанії чи продукту перед виходом на міжнародний ринок
Розвиваєте кар'єру міжнародного PR-фахівця та хочете отримати в портфоліо публікації топових світових видань
Перейшли до PR із суміжних областей і хочете освоїти ключові навички міжнародних комунікацій
Створюєте стартап та самостійно відповідаєте за спілкування з іноземними журналістами, не маючи навичок у PR
Відповідаєте за маркетинг продукту і хочете залучити більше користувачів або клієнтів за допомогою публікацій у ЗМІ
ЧОМУ НАВЧИТЕСЬ НА КУРСІ
За 5 тижнів ви навчитеся будувати стосунки з журналістами світових медіа та регулярно отримувати публікації
● Досліджувати медіаландшафт, знаходити ЗМІ та журналістів на певну тему● Вимірювати PR у цифрах та метриках, які впливають на результат компанії чи продукту● Формувати інфоприводи та писати пітчі, що підштовхують до публікацій● Складати та нарощувати базу журналістів● Автоматизувати рутинну та нудну роботу з пошуку журналістів та релевантних ЗМІ
ЩО ОТРИМАЄТЕ ПІД ЧАС НАВЧАННЯ
ПЛАН
Покроковий план, який забезпечить PR під час запуску продукту на міжнародний ринок
ШАБЛОНИ
Шаблони листів у ЗМІ, приклади правильного та неправильного пітчингу журналістів
ПРИКЛАДИ
Десятки кейсів автора та інших українських та міжнародних компаній з детальним аналізом
ІНТРУМЕНТИ
15 інструментів по роботі з піаром + інструкції як ними користуватися
ПІДТРИМКУ
Отримаєте доступ до закритої спільноти PRників
Лекторка
Юлія Петрик
Founder Tech PR school, Co-founder PR Army
● Більше 15 років працює у digital PR
● Протягом останніх років Юлія очолювала міжнародний PR відділ IT-компанії MacPaw, де побудувала функцію PR з нуля та сформувала команду. ● За цей час отримала сотні публікацій у топових світових ЗМІ та побудувала дружні стосунки з ними: Forbes, CNBC, TechCrunch, VentureBeat, The Next Web, The Entrepreneur, Mashable та інші, а WIRED навіть присвятив їй частину статті.● Проєкти Юлії неодноразово отримували професійні нагороди від міжнародних колег: PR Daily Award, SABRE Award, AMEC award
● Про Юлію також виходили статті на WIRED та інтерв’ю у британському Telegraph. ● Консультує стартапи та міжнародні компанії.● Отримала нагороду "Future is Female" від Advertising Week і Warner Brothers Discovery● Увійшла в список 25 інноваторів в PR за версією PRovoke media — Innovator 25 EMEA 2023
● Співзасновниця PR Army, що з перших годин повномасштабного вторгнення веде боротьбу на інформаційному фронті, розповідаючи в міжнародних медіа правду про події в Україні
● Авторка каналу PR_pub
Сертифікація та навчання:● Mini MBA course for busy people: strategy, management, marketing, finance від Pareto Business School, листопад 2023● Курс "Creating a PR Strategy" від CIPR, грудень 2022● Курс "Risk issues management and crisis" від CIPR, листопад 2022● Курс "Reputation management course" від CIPR, жовтень 2022● Курс "Creating Effective PR Strategies and Campaigns" від London School of Public Relations● Курс "Digital Communications" від CIPR, жовтень 2020
Програма курсу
1 оцінка медіаландшафту
● Уроки
1 Визначення цільової аудиторії для роботи
2 Вивчення медіаландшафту
3 Вибір каналів комунікації
4 Робота над базою медіа
● Кейси
Відкриття Музею раритетної техніки Apple у MacPaw у Києві. Висвітлення новини в пресці
● Інструменти
Робота з SEO: Ahrefs, SimilarWeb, Semrush, Niche Laboratory
● Практичне завдання
Скласти список релевантних медіа для публікації
● Результат
Ви розумієте, яке медіа вибрати, виходячи з новини
2 пошук журналіста
● Уроки
1 Вибір релевантних журналістів
2 Пошук блогерів та інфлуенсерів
3 Робота з CRM
● Кейси
Як ми отримали PR Daily Award: кейс музею МасPaw
● Інструменти
Email Hunter, Buzz Stream, Anymail Finder
● Практичне завдання
Скласти базу контактів та завести CRM
● Результат
Ви вмієте знаходити контакти журналіста чи редактора
3 інфопривід
● Уроки
1 Складання ключового повідомлення
2 Робота з інфоприводами
3 Типи контенту для ЗМІ
● Кейси
RedDot для Gemini. Як вдалося потрапити у видання зі слабким, на перший погляд, для західних ЗМІ, інфоприводом.
● Інструменти
Таблиця форматів контенту для роботи з медіа
Editorial Calendar
● Практичне завдання
Сформувати список інфоприводів, виходячи з поточної стадії продукту
● Pезультат
Вміння працювати з різними форматами контенту, вибирати релевантний формат для ЗМІ
4 Як писати журналісту
● Уроки
1 Як і коли пітчити журналіста
2 Посади в редакціях, і як це впливає на пітч
3 Структура листа та етикет листування
4 Ексклюзивність та ембарго новини
5 Що робити, якщо журналіст не відповідає
● Кейси
Як ми запускали екопранк і до чого тут Pornhub
● Інструменти
Шаблон пітчу для журналіста
● Практичне завдання
Написати e-mail з пітчем
● Pезультат
Ви вмієте писати журналісту лист, який його зацікавить
5 розробка Press Page
● Уроки
1 Структура прес-сторінки
2 Що обов'язково має бути в медіа кіті
3 Як допомагати журналісту в роботі під час написання новин
● Кейси
Що входить у медіа кіт CleanMy Mac і чому його так люблять журналісти
● Практичне завдання
Зібрати структуру Press Page
● Результат
Ваша Press Page відповідає очікуванням журналіста
6 оцінка результатів піару
● Уроки
1 Які показники можна виміряти
2 Невимірювані властивості піару
● Кейси
Як іспаномовний сайт дав у 3 рази більше конверсії, ніж ТесhCrunch
● Інструменти
Список інструментів контролю показників
● Практичне завдання
Виміряти результати PR-кампанії
● Результат
Ви конвертуєте PR на реальні показники продукту
7 Івенти
● Уроки
1 Вибір релевантних івентів
2 Як взяти максимум для PR з івентів
● Кейси
Як ми анонсували Setapp на CES та що з цього вийшло
● Інструменти
Календар івентів та awards
Чек-лист готовності до івенту
● Практичне завдання
Скласти список релевантних івентів
● Результат
Ви вмієте писати пітчі, що зможуть зацікавити журналістів
8 Етикет спілкування з журналістами
● Уроки
1 Як правильно будувати стосунки з журналістами
2 Що неприпустимо в роботі з медіа
● Кейси
Як я відновлювала свою репутацію після невдалого пітчингу
● Інструменти
Джерела та посилання на корисний контент
● Практичне завдання
Розробити свій кодекс честі
● Результат
Ви невимушено спілкуєтеся з пресою
ВАРТІСТЬ НАВЧАНННЯ
Стандарт
$599
Доступ до курсу на 6 місяцівВсе що є в пакеті Базовий
Три вебінари у форматі питання-відповідь
Перевірка та зворотній зв'язок за практичними завданнями
Закриті вебінари із запрошеними PR спеціалістами та журналістами
Розробка PR-плану вашого продукту
Сертифікат про закінчення курсу в Linkedin
FAQ
Як відбувається навчання?
У день старту курсу ви отримаєте на пошту листа з посиланням на закриту навчальну систему. Доступи будуть у тому самому листі. В особистому кабінеті зберігаються відеоуроки, корисні інструменти, посилання та чат для питань авторів та коментарів.
Скільки часу потрібно для навчання?
Всі уроки курсу - це відеозапис у кращій якості. Тривалість кожного уроку не перевищує 15 хвилин. Вивчайте курс, коли з'явиться трохи вільного часу. Такий формат навчання можна підлаштувати навіть під найщільніший графік
Я боюся, що не встигатиму робити завдання.
Практичні завдання безпосередньо стосуються ваших робочих завдань. Під час курсу ви готуєте новину про продукт у іноземному ЗМІ. Таким чином, виконання практичного завдання ви просуваєте свій продукт.