22 Dec 2025

PR-тренди 2026

Julia Petryk

Канали комунікацій

Сьогодні фрагментовані, а не консолідовані: аудиторія розподіляється між різними платформами (YouTube, Instagram, Threads, LinkedIn…). 

• Контент повинен бути гнучким і адаптивним до різних платформ.

Довіра

Рівень довіри до ЗМІ продовжує падати.

• Вплив мають мікро- та наноінфлюенсери: аудиторія довіряє їм більше і залучається активніше;

Персональні бренди

Люди довіряють автентичним проєктам із залученою командою.  

• Працівники стають головними амбасадорами бренду.

Пошук

Переходить у мовні моделі ШІ (ChatGPT, Perplexity, Copilot).

• Дедалі більша орієнтація на актуальність і видимість в пошуку ШІ.

Контент

Зростає важливість відео контенту.

• Shorts, Reels, TikTok: відео є найкращим форматом залучення аудиторії.

Mobile-first платформи

Більшість інформації споживається з телефона, “на ходу”.

• Короткий і зручний для мобільних пристроїв контент.

Виклики

Зʼявляється велика кількість дезінформації і конфліктів.

• Зростає роль антикризового менеджменту та перевірки інформації.