Запис лекція
CSR як PR інструмент ефективної стратегії
Катерина Ануріна, стратегиня з PR та Комунікацій, експертка зі сталого розвитку та КСВ
Лекція охопить важливість корпоративної соціальної відповідальності (КСВ/CSR) для бізнесу, аналізуючи її стратегічне значення для PR.
Розглянемо ключові поняття, як-от сталий розвиток, CSR та ESG в контексті глобальних викликів та цілей ООН. Обговоримо підходи до розробки ефективної CSR стратегії, включно з аудитом діяльності та вимірюванням результатів.
Проаналізуємо, як виходити на нові ринки на прикладі США, Великої Британії, ЄС, Норвегії та Індії, а також розглянемо глобальні кейси компаній Apple, Vodafone UK, Microsoft, Intel, Audi, Boeing тощо.
Про що буде лекція:
Важливість CSR для бізнесу та PR: Обговоримо дослідження про очікування та потреби у сфері CSR з акцентом на стратегічний підхід до комунікацій та прогнозування ризиків і можливостей.
Розуміння ключових понять:Розберемо відмінності між Sustainability (сталим розвитком), CSR (корпоративною соціальною відповідальністю) і ESG (екологічними, соціальними критеріями та корпоративним управлінням), а також хронологію розвитку цих понять.
Розробка CSR стратегії:Розглянемо етапи побудови CSR стратегії: від аудиту діяльності, орієнтації на контекст, врахування цінностей, до прикладів greenwashing комунікації "зеленого відмивання"
Вимірювання результатів CSR стратегії: Розберемо кількісні та якісні показники оцінки ефективності CSR ініціатив.
Лекторка
Катерина Ануріна
Стратегиня з PR та Комунікацій, експертка зі сталого розвитку та CSR, менторка в Projector, Happy Monday.
● Катерина має понад 6 років досвіду в Комунікаціях та Корпоративній Соціальній Відповідальності (КСВ) в FMCG індустрії, 8 років досвіду роботи в міжнародному бізнесі.
● Запустила 10 соціальних та екологічних проєктів для бізнесу та міжнародних брендів в Україні (Lancome, La Roche-Posay, Matrix, Garnier та ін.). КСВ діяльність охоплює наступні напрями: зелена енергетика, сортування відходів, корпоративне волонтерство, гуманітарна допомога цивільному населенню та військовим, ментальне здоров’я, гендерна нерівність в STEM, домашнє насильство та домагання в громадських місцях, допомога дітям з онкологічними захворюваннями та дітям із вродженими вадами серця.
● Кооперувала із еко-стартапами ReLeaf, SLAb, Energy act for Ukraine та благодійними організаціями як-от: UNFPA, Твоя Опора, How are you, Таблеточкі, Children SOS Villages, Діти Героїв, Безбар’єрність, фонд родин Азовсталі, Rebryk Foundation, Центр Розвиток КСВ, Let’s help, Unbroken, Неопалимі, Марш жінок тощо.
● Сертифікована експертка від International School of Communications (ISOC, UK).
● Захоплюється коучингом та асертивним лідерством. ● Авторка ТГ каналу про КСВ та благодійність "Weniger aber besser".
Впевнена, що «успіх – це бути на своєму місці». Надихаюсь українцями, які роблять свій внесок у зародження нової, сильної та свідомої країни.
FAQ
Для кого лекція?
PR та CSR менеджерам компаній, які хочуть побудувати ефективну CSR стратегію, реалізовувати суспільно важливі ініціативи та підсилити репутацію компанії.
Чи будуть роздаткові матеріали?
Так, всі учасники отримають матеріали лекції, посилання на кейси інших компанії, список книжок про CSR, посилання на дослідження, рекомендацїї лідерів думок у сфері CSR.