Product PR. Как работать с западными СМИ

ОНЛАЙН-КУРС ДЛЯ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ И ОСНОВАТЕЛЕЙ СТАРТАПОВ
Первый онлайн-курс по международному пиару стартапов и технологических компаний
Старт обучения — 10 ноября
Длительность — 5 недель
Юлия Петрик
руководительница PR-отдела в MacPaw
Готовитесь к релизу продукта или к раунду инвестиций и об этом нужно рассказать через СМИ
Разрабатываете пиар-стратегию компании или продукта перед выходом на международный рынок
Развиваете карьеру международного PR-специалиста и хотите получить в портфолио публикации топовых мировых изданий
Перешли в PR из смежных областей и хотите освоить ключевые навыки международных коммуникаций
Создаете стартап и самостоятельно отвечаете за общение с иностранными журналистами, не имея навыков в PR
Отвечаете за маркетинг продукта и хотите привлечь больше пользователе или клиентов с помощь публикаций в СМИ
КОМУ КУРС БУДЕТ МАКСИМАЛЬНО ПОЛЕЗЕН
ЧЕМУ НАУЧИТЕСЬ НА КУРСЕ
За 5 недель вы научитесь строить отношения с журналистами мировых медиа и регулярно получать публикации
Изучать медиаландшафт, находить СМИ и журналистов на определенную тему
Формировать инфоповоды и писать питчи, которые приводят к публикациям
Составлять и наращивать базу журналистов
Измерять пиар в цифрах и метриках, которые влияют на результат компании или продукта
Автоматизировать рутинную и скучную работу по поиску журналистов и релевантных СМИ
01
02
03
04
05
ЧТО ПОЛУЧИТЕ
ВО ВРЕМЯ ОБУЧЕНИЯ
Пошаговый план, который обеспечит PR во время запуска продукта на международный рынок
Шаблоны писем в СМИ, примеры правильного и неправильного питчинга журналистов
Список метрик, которыми можно мерять результаты пиара
Десятки кейсов автора и других украинских и международных компаний с подробными анализом
Список инфоповод и форматов публикаций, которые интересуют журналистов
15 инструментов по работе с пиаром + инструкции как ими пользоваться
Автор онлайн-курса
Юлия Петрик
Больше 10 лет работает в digital PR.

Последние 6 лет Юлия отвечает за международный пиар IT-компании MacPaw. За это время получила более 100 публикаций в топовых мировых СМИ: Forbes, CNBC, TechCrunch, VentureBeat, The Next Web, The Entrepreneur, Mashable и другие.
Публикации про компанию MACPAW, которые обеспечила Юлия
Один из проектов Юлии получил награду PR Daily Awards

Построила отношения с журналистами ведущих технологических изданий мира. Преподает онлайн-курс по продуктовому пиару для стартапов.
Оценка медиаландшафта
Определение целевой аудитории для новости

Изучение медиаландшафта

Выбор каналов коммуникации

Работа над базой медиа
Открытие Музея раритетной техники Apple в MacPaw в Киеве. Освещение новости в прессе
Работа с SEO: Ahrefs, SimilarWeb, Semrush, Niche Laboratory
Составить список релевантных медиа для публикации
Вы понимаете, какое медиа выбрать, исходя из новости
Уроки
Кейсы
Инструменты
Практическое задание
Результат
01
Поиск журналиста
Выбор релевантных журналистов

Поиск блогеров и инфлуенсеров

Работа с CRM
Как мы получили PR Daily Award: кейс музея MacPaw
Email Hunter, Buzz Stream, Anymail Finder
Составить базу контактов и завести CRM
Вы умеете находить контакты журналиста или редактора
Уроки
Кейсы
Инструменты
Практическое задание
Результат
02
Как писать журналисту
Как и когда питчить журналиста

Должности в редакциях, и как это влияет на питч

Структура письма и этикет переписки

Эксклюзивность и эмбарго новости

Что делать, если журналист не отвечает
Как мы запускали экопранк и при чем тут Pornhub
Шаблон питча для журналиста
Написать e-mail с питчем
Вы умеете писать журналистам письмо, которое его заинтересует
Уроки
Кейсы
Инструменты
Практическое задание
Результат
04
Инфоповод
Составление ключевого сообщения

Работа с инфоповодами

Типы контента для СМИ
RedDot для Gemini. Как удалось попасть в издания со слабым, на первый взгляд западных СМИ, инфоповодом
Таблица форматов контента для работы с медиа
Сформировать список инфоповодов, исходя из текущей стадии продукта
Умение работать с разными форматами контента, выбирать релевантный формат для СМИ
Уроки
Кейсы
Инструменты
Практическое задание
Результат
03
Editorial Calendar
Разработка Press Page
Структура пресс-страницы

Что обязательно должно быть в медиа ките

Как помогать журналисту в работе при написании новостей
Что входит в медиа кит CleanMyMac и почему его так любят журналисты
Собрать структуру Press Page
Ваша Press Page соответствует ожиданиям журналиста
Уроки
Кейсы
Практическое задание
Результат
05
Оценка результатов пиара
Какие показатели можно измерить

Неизмеряемые свойства пиара
Как испаноязычный сайт дал в 3 раза больше конверсии, чем TechCrunch
Список инструментов для контроля показателей
Измерить результаты PR-кампании
Вы конвертируете PR в реальные показатели продукта
Уроки
Кейсы
Инструменты
Практическое задание
Результат
06
Ивенты
Выбор релевантных ивентов

Как взять максимум для PR из ивентов
Как мы анонсировали Setapp на CES и что из этого получилось
Календарь ивентов и awards

Чек-лист готовности к ивенту
Составить список релевантных ивентов
Вы умеете писать питчи, способные заинтересовать журналистов
Уроки
Кейсы
Инструменты
Практическое задание
Результат
07
Этикет общения с журналистами
Как правильно строить отношения с журналистами

Что недопустимо в работе с медиа
Как я восстанавливала свою репутацию после неудачного питчинга
Источники и ссылки на полезный контент
Разработать свой кодекс чести
Вы непринужденно коммуницируете с прессой
Уроки
Кейсы
Инструменты
Практическое задание
Результат
08
Программа курса
1

2

3

4
1

2

3
1

2

3
1

2


3

4

5
1

2


3
1

2
1

2
1

2
1

2

3

4

5
1


2
3

4
Формат обучения
практики
30%
теории
70%
8 модулей, 30 уроков, 10 практических заданий
3 живых вебинара для работы в группе
Обсуждения домашних заданий, обмен опытом и контактами в закрытом чате
Развернутый фидбек от автору курса и проверка домашних заданий
8 модулей, 30 уроков,
10 практических заданий
Все домашние задание собираете в курсовой проект. Защищаете его. И после обучения используете как шпаргалку по международному пиару на любых проектах.

Отзывы выпускников PRODUCT PR

PR Specialist BetterMe

PR Specialist Admixer

Надя Мовчан
После курса Юли публикации о моих продуктах выходили на Fortune и Cointelegraph, а журналисты во время очередного кампейна начинали свои мейлы со слов "great to hear from you again".
PR Manager в 3DLOOK
Юля ー профессионал с большой буквы, а еще круто рассказывает о том, как попасть в топовые западные СМИ.
Если хотите подружиться с техническими журналистами, писать классные питчи и попасть на страницы TechCrunch, VentureBeat и других известных международных изданий - курс Юли это первый и самый правильный шаг к успеху!
Marketing and PR Manager в DigiDNA
Марина Димова
Сначала вы будете вместе учиться пиару и коммуникациям, а потом сможете избежать дорогих ошибок в бизнесе просто вовремя задав вопрос практикующему PR-коллеге. Я уже молчу о том, что вы можете получить ментора с мировым опытом.
За полгода мы опубликовали 128 статей в медиа США и Британии – включая Forbes и Wired. Теперь я езжу в Лондон чаще, чем к друзьям в Одессу, а журналисты уже не просто приходят к нам в офис, а и приглашают к себе на чай с молоком. Результаты зависят только от вас, приходите и забирайте знания.
PR Manager в Ahrefs
Дария Самокиш
Выпускники курса Юлии Петрик работают в компаниях
Доступ к видеозаписям в любое время
Инструменты для PR планирования
Шаблоны и чек-листы для ежедневной работы
15 инструментов для работы с Digital PR
Ссылки на полезный контент
Доступ к курсу на 1 год
Поддержка куратора в обучении
Проверка домашних заданий после каждого модуля
Закрытый чат с продуктовыми PRспециалистами
3 вебинара в формате вопрос-ответ
Обратная связь по практических заданиях
Закрытые вебинары с приглашенными PR-специалистами и журналистами
Разработка и защита PR-плана вашего продукта
Сертификат об окончании курса в LinkedIn
Личный контроль Юлии в время обучения
10 часов индивидуальной консультации в удобном графике
Аудит вашей PR-стратегии






















Базовый
$349
Доступ к видеозаписям в любое время
Инструменты для PR планирования
Шаблоны и чек-листы для ежедневной работы
15 инструментов для работы с Digital PR
Ссылки на полезный контент
Доступ к курсу на 1 год
Поддержка куратора в обучении
Проверка домашних заданий после каждого модуля
Закрытый чат с продуктовыми PRспециалистами
3 вебинара в формате вопрос-ответ
Обратная связь по практических заданиях
Закрытые вебинары с приглашенными PR-специалистами и журналистами
Разработка и защита PR-плана вашего продукта
Сертификат об окончании курса в LinkedIn
Личный контроль Юлии в время обучения
10 часов индивидуальной консультации в удобном графике
Аудит вашей PR-стратегии






















Премиум
$1399
Доступ к видеозаписям в любое время
Инструменты для PR планирования
Шаблоны и чек-листы для ежедневной работы
15 инструментов для работы с Digital PR
Ссылки на полезный контент
Доступ к курсу на 1 год
Поддержка куратора в обучении
Проверка домашних заданий после каждого модуля
Закрытый чат с продуктовыми PRспециалистами
3 вебинара в формате вопрос-ответ
Обратная связь по практических заданиях
Закрытые вебинары с приглашенными PR-специалистами и журналистами
Разработка и защита PR-плана вашего продукта
Сертификат об окончании курса в LinkedIn
Личный контроль Юлии в время обучения
10 часов индивидуальной консультации в удобном графике
Аудит вашей PR-стратегии






















Стандарт
$599
СТОИМОСТЬ ОБУЧЕНИЯ


























































































Забронировать место на курсе
Введите свои реальные данные — они нужны для подтверждения бронирования и связи с нашим менеджером


РАССРОЧКА ОТ ПРИВАТБАНК ИЛИ MONOBANK
Разделите сумму на три части и оплачивайте раз в месяц

Начинайте обучение сразу после оплаты первой части


ВЫСТАВИТЬ СЧЕТ НА ИМЯ КОМПАНИИ
Оплачивайте обучение частично или полностью за счет компании

Мы подготовим счет и отправим в ваш офис
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СПОСОБЫ ОПЛАТЫ
FAQ
Как проходит обучение?
В день старта курса вы получите на почту письмо со ссылкой на закрытую учебную систему. Доступы будут в том же письме. В личном кабинете хранятся видеоуроки, полезные инструменты, ссылки и чат для вопросов авторов и комментариев.
Сколько времени нужно для обучения?
Все уроки курса — это видеозапись в лучшем качестве. Длительность каждого урока не превышает 15 минут. Изучайте курс, как только появится немного свободного времени. Такой формат обучения можно подстроить даже под самый плотный график
Я боюсь, что не буду успевать делать задания.
Практические задания напрямую касаются ваших рабочих задач. Во время курса вы готовите новость о продукте в иностранном СМИ. Таким образом, выполнение практического задания вы продвигаете свой продукт.
(с) Product PR. 2019-2020. Все права защищены. Любое копирование материалов разрешено только с согласия правооладателей. По всем вопросам обращайтесь: [email protected]
Договор публичной оферты
+38 (063) 634-07-04
Для звонков из Украины
Скачайте мой чек-лист
12 шагов: как подготовить продукт к релизу и получить публикацию в СМИ

Этот чек-лист — мой пошаговый план, которым я руковожусь каждый раз, когда в MacPaw запускаем новые продукты. Используйте его, и вы получите публикацию намного быстрее.

Чтобы получить чек-лист бесплатно, заполните форму