Product PR. Як працювати з західними ЗМІ

Перший онлайн-курс з міжнародного PR для стартапів та технологічних компаній

Illustration

10 січня 2023

Старт навчання

Ви отримаєте доступ до лекцій та до чату одногрупників

10 лютого 2023

Захист PR курсової

Через 5 тижнів

10 місць

Кожен студент отримує зворотній зв'язок по виконаним завданням

При покупці пакету стандарт та преміум

КОМУ КУРС БУДЕ МАКСИМАЛЬНО КОРИСНИЙ

Готуєте продукту до релізу або раунду інвестицій і про це потрібно розповісти через ЗМІ

Розробляєте PR-стратегію компанії чи продукту перед виходом на міжнародний ринок

Розвиваєте кар'єру міжнародного PR-фахівця та хочете отримати в портфоліо публікації топових світових видань

Перейшли до PR із суміжних областей і хочете освоїти ключові навички міжнародних комунікацій

Створюєте стартап та самостійно відповідаєте за спілкування з іноземними журналістами, не маючи навичок у PR

Відповідаєте за маркетинг продукту і хочете залучити більше користувачів або клієнтів за допомогою публікацій у ЗМІ

ЧОМУ НАВЧИТЕСЬ НА КУРСІ

За 5 тижнів ви навчитеся будувати стосунки з журналістами світових медіа та регулярно отримувати публікації
● Досліджувати медіаландшафт, знаходити ЗМІ та журналістів на певну тему● Вимірювати PR у цифрах та метриках, які впливають на результат компанії чи продукту● Формувати інфоприводи та писати пітчі, що підштовхують до публікацій● Складати та нарощувати базу журналістів● Автоматизувати рутинну та нудну роботу з пошуку журналістів та релевантних ЗМІ

ЩО ОТРИМАЄТЕ ПІД ЧАС НАВЧАННЯ

ПЛАН

Покроковий план, який забезпечить PR під час запуску продукту на міжнародний ринок

ШАБЛОНИ

Шаблони листів у ЗМІ, приклади правильного та неправильного пітчингу журналістів

ПРИКЛАДИ

Десятки кейсів автора та інших українських та міжнародних компаній з детальним аналізом

ІНТРУМЕНТИ

15 інструментів по роботі з піаром + інструкції як ними користуватися

ПІДТРИМКУ

Отримаєте доступ до закритої спільноти PRників

Illustration

Авторка онлайн-курсу Юлія Петрик 

Більше 10 років працює у digital PR.

Протягом останніх 8 років Юлія відповідає за міжнародний піар IT-компанії MacPaw. За цей час отримала понад 100 публікацій у топових світових ЗМІ: Forbes, CNBC, TechCrunch, VentureBeat, The Next Web, The Entrepreneur, Mashable та інші. Публікації про компанію MACPAW, які забезпечила Юлія. Один із проектів Юлії отримав нагороду PR Daily Awards
Збудувала стосунки з журналістами провідних технологічних видань світу. Викладає онлайн-курс продуктовим піаром для стартапів.
Співзасновниця PR Army, шо з перших годин повномасштабного вторгнення веде боротьбу на інформаційному фронті, розповідаючи в міжнародних медіа правду про події в Україні

Програма курсу

1 оцінка медіаландшафту

● Уроки
1 Визначення цільової аудиторії для роботи
2 Вивчення медіаландшафту
3 Вибір каналів комунікації
4 Робота над базою медіа
● Кейси
Відкриття Музею раритетної техніки Apple у MacPaw у Києві. Висвітлення новини в пресці
●  Інструменти
Робота з SEO: Ahrefs, SimilarWeb, Semrush, Niche Laboratory
●  Практичне завдання
Скласти список релевантних медіа для публікації
●  Результат
Ви розумієте, яке медіа вибрати, виходячи з новини

2 пошук журналіста

● Уроки
1 Вибір релевантних журналістів
2 Пошук блогерів та інфлуенсерів
3 Робота з CRM
●  Кейси
Як ми отримали PR Daily Award: кейс музею МасPaw
●  Інструменти
Email Hunter, Buzz Stream, Anymail Finder
● Практичне завдання
Скласти базу контактів та завести CRM
●  Результат
Ви вмієте знаходити контакти журналіста чи редактора

3 інфопривід

● Уроки
1 Складання ключового повідомлення
2 Робота з інфоприводами
3 Типи контенту для ЗМІ
●  Кейси
RedDot для Gemini. Як вдалося потрапити у видання зі слабким, на перший погляд, для західних ЗМІ, інфоприводом.
●  Інструменти
Таблиця форматів контенту для роботи з медіа
Editorial Calendar
●  Практичне завдання
Сформувати список інфоприводів, виходячи з поточної стадії продукту
● Pезультат
Вміння працювати з різними форматами контенту, вибирати релевантний формат для ЗМІ

4 Як писати журналісту

● Уроки
1 Як і коли пітчити журналіста
2 Посади в редакціях, і як це впливає на пітч
3 Структура листа та етикет листування
4 Ексклюзивність та ембарго новини
5 Що робити, якщо журналіст не відповідає
●  Кейси
Як ми запускали екопранк і до чого тут Pornhub
●  Інструменти
Шаблон пітчу для журналіста
●  Практичне завдання
Написати e-mail з пітчем
●  Pезультат
Ви вмієте писати журналісту лист, який його зацікавить

5 розробка Press Page

● Уроки
1 Структура прес-сторінки
2 Що обов'язково має бути в медіа кіті
3 Як допомагати журналісту в роботі під час написання новин
● Кейси
Що входить у медіа кіт CleanMy Mac і чому його так люблять журналісти
● Практичне завдання
Зібрати структуру Press Page
● Результат
Ваша Press Page відповідає очікуванням журналіста

6 оцінка результатів піару

● Уроки
1 Які показники можна виміряти
2 Невимірювані властивості піару
● Кейси
Як іспаномовний сайт дав у 3 рази більше конверсії, ніж ТесhCrunch
● Інструменти
Список інструментів контролю показників
● Практичне завдання
Виміряти результати PR-кампанії
● Результат
Ви конвертуєте PR на реальні показники продукту

7 Івенти

● Уроки
1 Вибір релевантних івентів
2 Як взяти максимум для PR з івентів
● Кейси
Як ми анонсували Setapp на CES та що з цього вийшло
● Інструменти
Календар івентів та awards
Чек-лист готовності до івенту
● Практичне завдання
Скласти список релевантних івентів
● Результат
Ви вмієте писати пітчі, що зможуть зацікавити журналістів

8 Етикет спілкування з журналістами

● Уроки
1 Як правильно будувати стосунки з журналістами
2 Що неприпустимо в роботі з медіа
● Кейси
Як я відновлювала свою репутацію після невдалого пітчингу
● Інструменти
Джерела та посилання на корисний контент
● Практичне завдання
Розробити свій кодекс честі
● Результат
Ви невимушено спілкуєтеся з пресою

ФОРМАТ НАВЧАННЯ

30% теорії та 70% практики

    8 модулів, 30 уроків, 10 практичних завдань
    3 живі вебінари для роботи в групі
    Обговорення домашніх завдань, обмін досвідом та контактами у закритому чаті
    Розгорнутий фідбек від автора курсу та перевірка домашніх завдань
    Усі домашні завдання збираєте в курсовий проектю Захищаєте його. І після навчання використовуєте на своїх проектах.

ВАРТІСТЬ НАВЧАНННЯ

Базовий

$349

Доступ до курсу на 6 місяців

Інструменти для PR планування

Шаблони та чек-листи для щоденної роботи

15 інструментів для роботи з Digital PR

Посилання на корисний контент

Закритий чат із продуктовими PR фахівцями

Стандарт

$599

Доступ до курсу на 1 рік Все що є в пакеті Базовий

Три вебінари у форматі питання-відповідь

Перевірка та зворотний зв'язок за практичними завданнями

Закриті вебінари із запрошеними PR спеціалістами та журналістами

Розробка PR-плану вашого продукт 

Сертифікат про закінчення курсу в Linkedin

Преміум

$1399

Безлімітний доступ до курсу

Все що є в пакеті Базовий та Стандарт

Зворотній зв'язок на ваш PR-план

Особистий контроль Юлії під час навчання 

Чотири годин індивідуальної консультації у зручному графіку 

Аудит вашої PR-стратегії

FAQ

  • Як відбувається навчання?

    У день старту курсу ви отримаєте на пошту листа з посиланням на закриту навчальну систему. Доступи будуть у тому самому листі. В особистому кабінеті зберігаються відеоуроки, корисні інструменти, посилання та чат для питань авторів та коментарів.

  • Скільки часу потрібно для навчання?

    Всі уроки курсу - це відеозапис у кращій якості. Тривалість кожного уроку не перевищує 15 хвилин. Вивчайте курс, коли з'явиться трохи вільного часу. Такий формат навчання можна підлаштувати навіть під найщільніший графік

  • Я боюся, що не встигатиму робити завдання.

    Практичні завдання безпосередньо стосуються ваших робочих завдань. Під час курсу ви готуєте новину про продукт у іноземному ЗМІ. Таким чином, виконання практичного завдання ви просуваєте свій продукт.

"У Юлі та її команди ти отримуєш більше, ніж було сказано в анонсі. Наприклад, після курсу Product PR яя неочікувано потрапила до чату не просто з професіоналами в PR, а з чудовими людьми, котрі не залишають без відповіді жодне запитання почтавлене в чаті."

Illustration

Аліна Сінькова

PR консультант, ex-Head of Public Relations NIX

"Я пішла на курс Юлі, щоб «звірити годинник», зрозуміти, що я роблю не так, як поліпшити піар, у тому числі і міжнародний, для компанії у якій на той момент працювала. Мені дуже сподобалося, що Юля дає багато корисних ресурсів для роботи. Не просто теоретичний матеріал, а й практичні поради по систематизації роботи, програмам, які слід використовувати.  Окремо хочу зауважити важливість особистих (хоч і онлайн) зустрічей з Юлею та запрошеними лекторами. Вони надихають! Крім того - можна знайти персональні відповіді на певні питання."

Illustration

Олександра Панасюк

Job coach, NGO Stockholms Stadsmission
ex-communication manager at LUN

"Хочу щиро подякувати Юлі за курс! Тут зібрані конкретні кроки по вибудові PR стратегії продукту по роботі зі ЗМІ на глобальних ринках. Після завершення навчання ви будете розуміти як підібрати медіа, як пітчити журналістів аби отримувати безкоштовні публікації, як створювати круті інфоприводи, що зацікавлять аудиторію цільових медіа.  Окремо хочу подякувати за ментроскьку співпрацю. Я купувала пакет з консультаціями і саме персональний розбір кейсів і пітчів допоміг мені посилити скіли, знайти роботу мрії та почати отримувати системні публікації у ЗМІ. Дякую Юля, це було дуже круто!"

Illustration

Лена Руденко

PR manager, Reply.io

Готові розширити свої знання в PR?

Дякуємо!

Найближчим часом наш завуч зв'яжеться з вами

Can't send form.

Please try again later.

Контакти

Напишіть нам

moc.rp-tcudorp%40ailuj

Telegram

Людмила ПавленкоЗавуч школи



Made with