Product-PR course | PR Measurement and Evaluation Course

Ви розумієте, що PR — це більше, ніж публікації, і шукаєте дієві методи оцінки PR-активностей

Ви хочете зрозуміти, які метрики справді показують ефективність PR

Ви хочете впровадити системну оцінку комунікацій, яка буде зрозумілою для всієї компанії.

Вам складно пояснити керівництву, як PR впливає на результати компанії, і потрібні зрозумілі аргументи та дані

ЧОМУ НАВЧИТЕСЬ НА КУРСІ

● Ознайомитесь із сучасними фреймворками вимірювання (AMEC, PESO Model, Theory of Change)● Навчитесь ставити чіткі та вимірювані цілі● Розберете ключові метрики для оцінки ефективності PR: digital PR, SEO, медіа, соціальні мережі та брендові показники● Отримаєте готовий фреймворк для вимірювання, який можна застосовувати у своїх проектах.

Вдалося! Завершила найкращий курс по вимірюваннях PR в Україні! Дякую Julia Petryk тa Tech PR School та Євген Кальник за ваш output та цей насичений період.
Кожна домашка - це кілька годин. Дуже інтенсивно. А кожен модуль — концентрація експертизи і бажання увібрати все це знання. Понад те, вже по ходу навчання було бажання терміново взяти в роботу певні аспекти. Oh my god багато чого хотіла би я знати раніше...
Теж щиро сподіваюся, що буде сильний outcome. Свій outtake я вже виконала. Тепер попереду справжня робота

Марина Юсин

PR-менеджерка агенції стратегічних комунікацій U Agency

Метрики в PR — завжди тема для дискусій. Але одне беззаперечно: вони необхідні.
Коли я починала працювати в комунікаціях, ми майже нічого не вимірювали. Не було такого запиту — важливість PR визнавали і так.
Але ринок давно змінився. Сьогодні ми працюємо в середовищі, де важливо чітко розуміти, як PR впливає на результати компанії. Тому мова цифр і показників стала і моєю мовою.
Коли я обирала курс для себе, одразу зрозуміла — курс від Julia Petryk в Tech PR School саме те, що потрібно.
Щиро дякую за знання, структуру та системність подачі інформації Julia Petryk, Eugene Kalnyk, Oksana Malychkovych, Ksenia Demchenko, Oleksandra Petrunok.

Євгенія Москальчук

Head of PR Universe Group

Тиждень 1. Вступ до вимірювання PR

Лектор – Юлія Петрик

● Чому вимірювання важливе для PR?● Barcelona Principles

Тиждень 2. Фреймворки з вимірювання

Лектор – Євген Кальник

● Система комплексного оцінювання AMEC● PESO-модель● Theory of Change

Тиждень 3. Цілепокладання: формулювання вимірюваних цілей

Лектор – Юлія Петрик

● Що таке “хороші” цілі. SMART-цілі

Тиждень 4. Метрики для Digital PR та SEO

Лектор – Ксенія Демченко

● Вплив PR на органічний пошук і видимість бренду● Основні SEO-метрики для PR● Інструменти для аналізу SEO-метрик

Тиждень 5. Вимірювання ефективності публікацій в медіа

Лектор – Євген Кальник

● Кількісні та якісні метрики для медіа-публікацій● Метрики для платних публікацій● Media Quality Score● Інструменти для вимірювання та моніторингу медіа-згадок

Тиждень 6. Метрики для вимірювання ефективності комунікацій в соціальних медіа

Лектор – Оксана Маличкович

● Метрики Outputs, Outtakes та Outcomes для соціальних мереж● Платформи для медіа-моніторингу

Тиждень 7. Бренд-метрики

Лектор – Ніна Міщенко

● Що таке бренд?● Бренд модель● Метрики Think, Feel, Say, Do● Brand Health Tracker

Тиждень 8. Вимірювання внутрішніх комунікацій

Лектор – Олександра Петруньок

● Чому важливо вимірювати внутрішні комунікації● Ключові метрики внутрішніх комунікацій● Інструменти та методи збору даних● Інтерпретація та презентація результатів

Тиждень 9. Методи соціальних досліджень у PR: анкетування, фокус-групи та тренди

Лектор – Галина Кравченкова

● Чи є місце опитуванням в PR?● Соціологічні дані● Чек-ліст для проведення опитувань● Компіляція анкет для опитувань● Аналіз результаті● Пошук інсайтів засобами соціології

Тиждень 10. Розробка та презентація власного проєкту

Лекторка, спікерка міжнародних конференцій (ICON PRSA Техас, США; PRCA Conference, Лондон; AMEC Summit, Майамі, InCyber, Канада та Франція)
У 2023 році Юлія була відзначена нагородами Future is female від Advertising Week та Warners Brothers в Нью-Йорку, увійшла до списку 25 PR інноваторів за версією PRovoke Media, а також потрапила до списку 100 жінок від Української Правди «Сила Жінок» та стала першої українкою, що увійшла в журі міжнародного фестивалю Канські Леви.
Навчалася в London School of PR, CIPR, IMD, Швейцарія.

Юлія Петрик

CEO та співзасновниця агенції Calibrated, засновниця Tech PR School, авторка каналу PR_pub

Консультант у сфері Tech PR із понад 10 роками досвіду в цифрових комунікаціях. Спеціалізується на застосуванні великих мовних моделей (LLM) у сфері комунікацій та аналітики. Допомагає впроваджувати AI-інструменти в роботу PR-команд — від класифікації даних до автоматизованої медіааналітики.
Раніше працював у MacPaw, де відповідав за міжнародні PR-кампанії, системи медіа-моніторингу та оцінки ефективності комунікацій. Має сертифікацію AMEC Certificate in Measurement and Evaluation.

Євген Кальник

Prompt Engineer, Reply.io та консультант у сфері Tech PR

Експертка з SEO для SaaS-продуктів (B2B та B2C) з досвідом роботи як із високотрафіковими сайтами (мільйони відвідувачів), так і над запуском SEO з нуля. Спікерка SEO конференцій. Випустила три групи Junior SEO-спеціалістів у школі комунікацій Bazilik.Працювала над проєктами MacPaw, Reface, ukraine.ua.

Ксенія Демченко

SEO-консультантка, лекторка та менторка

20 років досвіду у сфері медіа моніторингу та контент-аналізу. Оцінка ефективності комунікацій по методології АМЕС з 2018 року. Досвід проведення репутаційних аудитів то робота із соціологічними дослідженнями.

Оксана Маличкович

Магістерка міжнародного права, керуюча партнерка агенції «ЕЛ.БІ.АЙ», фахівчиня з досліджень медіа й громадської думки та викладачка

Олександра керує репутаційними та комунікаційними проєктами в Genesis — одній із найбільших кофаундингових продуктових IT-компаній у Центральній та Східній Європі. Вона очолює команди, які відповідають за контент і бренд-медіа, бренд-дизайн, внутрішні комунікації, діджитал та корпоративну соціальну відповідальність. Олександра створила PR-екосистему в Genesis, що об’єднує понад 60 комунікаційних спеціалістів. Впроваджені Олександрою стратегії забезпечили компанії лідерство в незалежних рейтингах в Україні. Також Олександра викладає у НаУКМА, де ділиться досвідом управління репутацією, кризовими комунікаціями та створенням ефективних PR-команд.

Олександра Петруньок

PR Director в Genesis

Маркетологиня, креативна бренд-стратегиня, комунікаційниця та бізнес-консультантка. Має понад 10 років досвіду у креативному маркетингу та управлінні брендами, 15+ років у медіа, комунікаційному та PR-консалтингу, а також понад 20 років досвіду у бізнес-журналістиці, включаючи 5+ років у Forbes Ukraine. Членкиня академічної ради програми MSc in Marketing Management та викладачка маркетингових комунікацій у Business School UCU (LvBS). Засновниця креативної агенції WrapUP Brand Agency (з 2022 року), де обіймає посаду стратегічної та креативної директорки. Серед ключових сфер експертизи — бізнес-стратегії, розвиток брендів, комунікаційні стратегії, бренд-сторітелінг, клієнтський досвід та сталий розвиток.

Ніна Міщенко

Founder WrapUP Brand Agency

фахівчиня з оцінки ефективності комунікаційних кампаній та соціальних взаємодій. Має 20 років досвіду у проведенні якісних та кількісних соціологічних досліджень, аналізі комунікаційних стратегій та формуванні аналітичних звітів для державних установ, бізнесу, міжнародних організацій та громадських ініціатив. Володіє методиками оцінки довіри, громадської думки та соціального впливу комунікаційних процесів.

Галина Кравченкова

фахівчиня з оцінки ефективності комунікаційних кампаній та соціальних взаємодій, президентка аналітичного центру UEL

ФОРМАТ НАВЧАННЯ

30% теорії, 70% практики – короткі відео-лекції та практичні завдання

9 модулів з реальними кейсами, шаблонами та чек-листами

Живі вебінари для роботи в групі та обговорення практичних завдань*

Закрита онлайн-спільнота для обміну досвідом та підтримки*

Персональний зворотній зв’язок від експертів курсу*

* для пакетів Outtakes та Outcomes

ЗАРЕЄСТРУВАТИСЬ

Можливість почати навчання одразу після оплати

Пакет Output

$449

Для тих, хто хоче самостійно освоїти основи вимірювання PR

Доступ до курсу на 6 місяців

Всі відеоуроки та навчальні матеріали

Тести для перевірки знань

Шаблони та чек-листи для вимірювання PR

Придбати пакет

старт навчання - 3 вересня

Пакет Outtake

$699

Для тих, хто хоче отримати практичний досвід та підтримку експертів

Доступ до курсу на 12 місяців

Усе, що є в пакеті Output

Домашні завдання для закріплення знань

Закритий чат з учасниками та експертами

Живі вебінари у форматі питання-відповідь

Сертифікат про закінчення курсу в Linkedin

придбати пакет

старт навчання - 3 вересня

Пакет Outcome

$1299

Для тих, хто хоче впровадити систему вимірювання PR у свої проєкти з підтримкою менторів

Доступ до курсу на 12 місяців

Усе, що є в пакетах Output та Outtake

Аудит вашого фреймворка з вимірювання

Чотири години індивідуальних консультацій у зручному графіку

Придбати пакет

Як відбувається навчання?
У день старту курсу ви отримаєте на пошту листа з посиланням на закриту навчальну систему. Доступи будуть у тому самому листі. В особистому кабінеті зберігатимуться відеоуроки корисні інструменти та посилання.

Щотижня відкриватиметься новий навчальний модуль. Після кожної лекції будуть тестові завдання для закріплення матеріалу.

Ви також отримаєте доступ до корисних матеріалів — чек-листів, шаблонів, кейсів, які допоможуть вам у роботі.

Для учасників пакетів Outtakes та Outcomes передбачені практичні домашні завдання з фідбеком від викладачів, а також живі вебінари, де можна розібрати реальні кейси та поставити запитання.
Скільки часу потрібно для навчання?
Усі уроки курсу — це відеозаписи, які ви можете переглядати у зручний для себе час. Кожен модуль містить кілька коротких уроків тривалістю до 10 хвилин. В середньому, перегляд матеріалів займатиме до 1 години на тиждень.

Якщо ви обрали пакети Outcomes або Outtakes, варто запланувати ще 1-2 години на тиждень для виконання практичних домашніх завдань.

Навчання проходить у гнучкому форматі, тож ви самі визначаєте зручний темп для навчання.
Яка мова курсу?
Курс проходитиме українською мовою. Основна термінологія буде дублюватися також англійською мовою, щоб ви могли використовувати її при роботі з міжнародними матеріалами.