На воркшопі "PR стратегія: Ефективне планування та вимірювання" поговоримо про важливість зв'язку між плануванням та вимірюванням у PR. Учасники опанують розробку стратегічних комунікаційних планів, що включають цілі організації та визначення ключових зацікавлених сторін.
Дізнатися про існуючі методології та фреймворки для планування та вимірювання комунікацій
Навчитися використовувати існуючі методології та фреймворки для планування та вимірювання комунікацій
Зрозуміти, що ефективне вимірювання комунікаційних активностей значною мірою залежить від етапу планування
Навчитися використовувати AI інструменти для планування комунікацій
Підготовка:● Організаційні задачі● Комунікаційні задачі● Вхідні дані● Визначення цільової аудиторії● Планування вашої стратегії (зупинимось на найкращих практиках стратегічного планування)
Впровадження:● PESO-модель каналів комунікації
Вимірювання:● Загальні комунікаційні метрики для вимірювання комунікацій● Outputs, outtakes, outcomes, impact
PR/Comms спеціалістам, які хочуть використовувати стратегічний підхід до планування PR-кампаній, базуючись на бізнес-цілях компанії, і розуміти, як вимірювати вплив комунікаційних активностей на загальний успіх компанії.
Юлія Петрик
CEO та співзасновниця агенції Calibrated Agency, засновниця Tech PR school, авторка каналу PR_pub.
● Більше 15 років працює у digital PR
● Протягом останніх років Юлія очолювала міжнародний PR відділ IT-компанії MacPaw, де побудувала функцію PR з нуля та сформувала команду. ● За цей час отримала сотні публікацій у топових світових ЗМІ та побудувала дружні стосунки з ними: Forbes, CNBC, TechCrunch, VentureBeat, The Next Web, The Entrepreneur, Mashable та інші, а WIRED навіть присвятив їй частину статті.● Проєкти Юлії неодноразово отримували професійні нагороди від міжнародних колег: PR Daily Award, SABRE Award, AMEC award
● Про Юлію також виходили статті на WIRED та інтерв’ю у британському Telegraph. ● У 2023 році Юлія була відзначена нагородами Future is female від Advertising Week та Warners Brothers в Нью-Йорку, увійшла до списку 25 PR інноваторів за версією PRovoke Media, а також потрапила до списку 100 жінок від Української Правди «Сила Жінок» та стала першої українкою, що увійшла в журі міжнародного фестивалю Канські Леви.
Сертифікація та навчання:● Mini MBA course for busy people: strategy, management, marketing, finance від Pareto Business School, листопад 2023● Курс "Creating a PR Strategy" від CIPR, грудень 2022● Курс "Risk issues management and crisis" від CIPR, листопад 2022● Курс "Reputation management course" від CIPR, жовтень 2022● Курс "Creating Effective PR Strategies and Campaigns" від London School of Public Relations● Курс "Digital Communications" від CIPR, жовтень 2020
Учасники прийняли участь в планування PR-активностей для вигаданої компанії
Учасники мають доступ до методології та шаблонів, які вони можуть використовувати в своїй роботі
Учасники мають PR-стратегію на 2025 рік для вигаданої компанії/кейсу, яку вони можуть використовувати як зразок у своїй роботі