На воркшопі "PR стратегія: Ефективне планування та вимірювання" поговоримо про важливість зв'язку між плануванням та вимірюванням у PR. Учасники опанують розробку стратегічних комунікаційних планів, що включають цілі організації та визначення ключових зацікавлених сторін.
Цілі навчання:
Дізнатися про існуючі методології та фреймворки для планування та вимірювання комунікацій
Навчитися використовувати існуючі методології та фреймворки для планування та вимірювання комунікацій
Зрозуміти, що ефективне вимірювання комунікаційних активностей значною мірою залежить від етапу планування
Навчитися використовувати AI інструменти для планування комунікацій
Теми воркшопу:
Підготовка:● Організаційні задачі● Комунікаційні задачі● Вхідні дані● Визначення цільової аудиторії● Планування вашої стратегії (зупинимось на найкращих практиках стратегічного планування)
Впровадження:● PESO-модель каналів комунікації
Вимірювання:● Загальні комунікаційні метрики для вимірювання комунікацій● Outputs, outtakes, outcomes, impact
Кому буде корисний воркшоп?
PR/Comms спеціалістам, які хочуть використовувати стратегічний підхід до планування PR-кампаній, базуючись на бізнес-цілях компанії, і розуміти, як вимірювати вплив комунікаційних активностей на загальний успіх компанії.
Лекторка
Юлія Петрик
Founder Tech PR school, Co-founder PR Army
● Більше 15 років працює у digital PR
● Протягом останніх років Юлія очолювала міжнародний PR відділ IT-компанії MacPaw, де побудувала функцію PR з нуля та сформувала команду. ● За цей час отримала сотні публікацій у топових світових ЗМІ та побудувала дружні стосунки з ними: Forbes, CNBC, TechCrunch, VentureBeat, The Next Web, The Entrepreneur, Mashable та інші, а WIRED навіть присвятив їй частину статті.● Проєкти Юлії неодноразово отримували професійні нагороди від міжнародних колег: PR Daily Award, SABRE Award, AMEC award
● Про Юлію також виходили статті на WIRED та інтерв’ю у британському Telegraph. ● Консультує стартапи та міжнародні компанії.● Отримала нагороду "Future is Female" від Advertising Week і Warner Brothers Discovery● Увійшла в список 25 інноваторів в PR за версією PRovoke media — Innovator 25 EMEA 2023
● Співзасновниця PR Army, що з перших годин повномасштабного вторгнення веде боротьбу на інформаційному фронті, розповідаючи в міжнародних медіа правду про події в Україні
● Авторка каналу PR_pub
Сертифікація та навчання:● Mini MBA course for busy people: strategy, management, marketing, finance від Pareto Business School, листопад 2023● Курс "Creating a PR Strategy" від CIPR, грудень 2022● Курс "Risk issues management and crisis" від CIPR, листопад 2022● Курс "Reputation management course" від CIPR, жовтень 2022● Курс "Creating Effective PR Strategies and Campaigns" від London School of Public Relations● Курс "Digital Communications" від CIPR, жовтень 2020
Результат воркшопу:
Учасники прийняли участь в планування PR-активностей для вигаданої компанії
Учасники мають доступ до методології та шаблонів, які вони можуть використовувати в своїй роботі
Учасники мають PR-стратегію на 2024 рік для вигаданої компанії/кейсу, яку вони можуть використовувати як зразок у своїй роботі
10 травня 202410:00 - 14:00 за Києвом
Online в Zoom
"PR-стратегія: Ефективне планування та вимірювання" від Юлії Петрик
Практичний воркшоп