Шрифт Calibri та інсайти PR кампанії запуску шрифту Fixel
З понеділка вся комунікація в Держдепартаменті США відбувається … шрифтом Calibri.
Antony Blinken інформував всіх, що шрифт Times New Roman, яким користувалися з 2004 року в офіційних документах, тепер замінено на Calibri через accessibility: it is simpler and easier to read, especially for those with dyslexia or aging eyes.
Цікаво, що новина розлетілася з твіту журналіста, який виклав скріншот з офіційної комунікації Блінкена. Тепер знаю, як це виглядає 🤓
Крім стандартних медіа, що пишуть про політику: The Washington Post, новину підхопили технологічні видання The Verge, TechCrunch, Wired (так би вони про стартапи з України писали).
🐱 Нещодавно ми в MacPaw анонсували запуск наших брендових шрифтів Fixel та Hoover, що були названі на честь офісних котиків, а шрифт Fixel можна використовувати безкоштовно.
🔖 Трошки інсайтів з PR кампанії:
1. Розділили запуски на різні ринки (окремо українську та західну аудиторію).
2. Запускали новину в Україні в День української писемності та мови (досить символічно, а медіа охоче підхоплювали новину).
3. Новину висвітили місцеві медіа, але величезний буст дав TikTok. Одна блогерка помітила появу шрифту Fixel та зробила безкоштовний огляд. Органіка, яка дала нам 50% всіх скачувань. Не ігноруйте нові канали.
4. Аналітика обов’язкова. Міряли заходи з різних джерел на сайт та загальну кількість скачувань шрифту Fixel.
5. Використовували синергію каналів, коли про шрифт виходили і статті в earned media, і в соцмережах (як компанії, так і дизайнерів).
6. Запартнерилися з Prjctr, в якого велике профільне community дизайнерів. За допомогою шрифту Fixel творилися дизайни для проєкту Поетичний постер. Там краса!
7. Щодо outcomes всієї кампанії з запуску шрифтів в Україні результати вже тішать: шрифт Fixel використали у новому українському виданні Медіамейкер (для сайту, дизайну обкладинок і в соцмережах), а український стартап «Друкарня» використовуватиме шрифт на своєму сайті.
🇺🇦 Також ділюся свіжою добіркою українських безкоштовних шрифтів: Fixel, Irpin Type, Lutsk та Kyiv Region та інших, які вже можна використовувати в креативах.
І нагадую, що писати Блінкену тільки Calibri. Я попереджала 😌