Подкасти як інструмент PR
Моя найулюбленіша історія з подкастами, коли, роки 4 тому, маркетолог програми Gemini прийшов до мене з питанням, що трапилося на вихідних, і чому стався скачок у завантаженнях програми.
Як правило, піком у завантаженнях передують публікації у медіа. Але я точно знала, що жодних статей ми не планували і, мабуть, була органічна публікація. На той момент, працювати з App Store було схоже роботи з чорним ящиком: зовсім не зрозуміло, звідки прийшов трафік, і були потрібні зусилля, щоб зрозуміти, що сталося.
Через інструменти моніторингу згадок я виявила, що назва програми фігурує у скрипті подкасту… увага! ... американського священика. У отця свій подкаст, який він регулярно записує для своєї громади і в блоці запитання-відповіді той відповідає та дає рекомендації своїм слухачам. Так, на запитання: чим ви видаляєте дублікати на своєму
священик відповів: Gemini 2. Чи варто говорити, який авторитет у священика у своєму community, і що вся громада завантажила додаток. Просто еталонний influencer.
У США подкасти — вже давно повноцінний канал із великим охопленням серед платоспроможної аудиторії. Понад 51% дорослого населення слухають подкасти, а активні слухачі проводять за цим заняттям понад 7 годин на тиждень.
Помічаю зростання популярності каналу і в нас (нарешті), тому рекомендую придивитися до каналу для ваших PR-кампаній.
Як можна працювати з каналом:
⁃ Пропонувати свого гостя на інтерв'ю (не забудьте про медіатренінг спікера напередодні)
⁃ Пропонувати свій контент (новини компанії, наприклад), якщо це передбачає формат подкасту
⁃ Використовувати подкаст як рекламний майданчик (для трекінгу результату найкраще давати слухачам подкасту унікальну пропозицію: знижку, тривалий тріал, промопропозиція зі спеціальним кодом, щоб відстежити, як спрацює подкаст)
⁃ Запустити свій подкаст (це сильний commitment, тому детально вивчіть питання, складіть бюджет та контент-план, і лише потім стартуйте).
Що потрібно зробити перед початком роботи з подкастами:
⁃ Вивчити тематику подкасту та попередніх гостей
⁃ Зрозуміти ЦА подкасту (вік, географію, інтереси)
⁃ Дізнатися кількість завантажень (не соромтеся це запитати автора подкасту)
⁃ Вивчити відгуки про подкаст на платформах (часто, але не завжди так можна визначити, наскільки подкаст популярний серед слухачів)
⁃ Прослухати кілька останніх епізодів, щоб у листі-пітчі пропонувати не лише участь, а й формат участі
⁃ Вивчити профіль провідних подкастів. Почитайте їх соціальні мережі, дізнайтеся їх інтереси та інтереси їх аудиторії.
Інструменти для роботи з подкастами. Я працюю із західним ринком, тому ділюся інструментами для роботи з ними.
Для пошуку подкастів:
Для аналітики
Групау FB,де можна запропонувати гостя на підкаст: